Несмотря на то, что большинству иностранцев при мысли о финской моде на ум приходит либо универсально-спортивный, либо фриковатый стиль, дизайнеры из Финляндии уверенно завоевывают позиции в индустрии высокой моды. Кто знает, быть может, финская одежда вскоре произведет точно такой же фурор, какой некогда ждал финских индустриальных дизайнеров.
Финны работают в таких известных домах моды, как Nina Ricci, Diesel, Maison Margiela, Calvin Klein. А после того, как несколько студентов из университета Aalto выиграли первый приз за лучшую коллекцию мужской одежды на Фестивале моды и фотографии в Йере 2012 (Франция), школой финского фэшн-дизайна заинтересовались мировые СМИ. По словам Туомаса Лайтинена, преподавателя из Aalto, финская мода сейчас находится в переходной стадии. Она долгое время была очень «финизирована» и представлена только на отечественном рынке. Постепенно финские дизайнеры начинают понимать, как устроена фэшн-индустрия.
Об одном из заинтересовавших нас брендов одежды, набирающем мировую популярность, мы сегодня и расскажем.
История Samuji началась в 2009 году, когда бывший арт-директор Marimekko Саму-Юсси Коски решил основать свою собственную компанию. Концепция Samuji — «экологический дизайн» и создание «идеального» гардероба для женщины. Основой бренда является линия одежды Samuji Classic — классическая коллекция, неподвластная времени. Каждый сезон также выходит более экстравагантная линия Samuji Seasonal.
Излюбленными материалами для женственных и минималистичных моделей Samuji являются шёлк, кашемир, шерсть, хлопок и лён, которые специально заказываются с проверенных фабрик Европы и Японии.
По словам Саму-Юсси, его прежний опыт по управлению бизнес процессами в Marimekko был важнейшей составляющей успеха Samuji. В Финляндии много талантливых дизайнеров, но не все они разбираются в тонкостях маркетинга, продаж и производственного процесса.
Это интересно:
- Свое название бренд Samuji получил по инициалам Саму-Юсси (Samu-J). Если придерживаться финской манеры произношения, по-японски оно будет означать «холод». Очень подходит для финского бренда.
- В 2013 Samuji также выпустила линию мужской одежды, а в 2014 — коллекцию товаров для дома Koti.
- Очарование Samuji как нельзя лучше передано в видео, посмотрите!